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2008湖北旅游发展高层论坛专家发言(一)
作者：admin 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2008-7-14
2008湖北旅游发展高层论坛专家发言 1、Mark Harrison：世界旅游趋势与湖北湖泊旅游开发探讨 2、马 勇：“双康”时代，旅游业助推区域经济社会发展 3、Trevor Sofield：寻找差异性的旅游规划与旅游业发展 4、葛全胜：中部地区旅游业发展趋势与湖北的战略选择 5、杨开忠：武汉建设“两型社会” 的旅游中心战略 6、王大悟：旅游目的地建设与湖北旅游业发展 7、曾晓成：财富旅游 旅游财富 8、叶文智：旅游整体形象塑造与旅游目的地营销 9、汪宇明：中部旅游区域合作与湖北行动 10、石培华：核心竞争力培育与湖北旅游业快速发展 11、张 薇：旅游资源再认识与旅游经济强省建设 12、熊元斌：湖北旅游形象定位与营销模式创新 13、罗 静：基于湖北省主体功能区布局的旅游发展战略 14、鄢志武：地质公园建设与湖北旅游业可持续发展 15、杜汉华：加快湖北旅游业发展步伐的思考与建议 16、熊剑平：武汉城市圈旅游品牌战略与圈内产业一体化研究 一、世界旅游趋势与湖北湖泊旅游开发探讨 英国阿特金斯首席规划师阿特金斯公司 各位领导、各位专家，我们很荣幸能够有这个机会进行这次的讲演。今天我们主要谈世界旅游趋势，以及跟湖北千湖旅游开发有关系的议题。简单地让我介绍一下我的公司，我们公司是英国一家伦敦的上市公司，我们也是在最近编制了东湖的旅游规划概念性国际的征集，所以今天我们主要是谈谈湖北湖泊旅游开发的问题。 世界旅游趋势。世界过去十年的增长还是有非常高的一个增长率，尽管期间有一些波动，但是在后来的三年中一直保持非常高的增长速度，尽管现在有经济走弱，有石油价格上涨等等因素，但是目前国际上对旅游的预测，依然保持了非常高的预测。比方在2007年的统计数是5.7%，今年也是高于5.5%，远远高于国际经济的发展水平。从世界的旅游趋势来看的话，度假旅游依然占了世界上的主导地位.从2008年得到的统计数据，在欧洲70%的旅游者依然是度假旅游，同时商务旅游增长率达到9%，它的市场增长率最快。亚洲一直在世界上是一个蓬勃兴起的新生市场，它的发展速度依然保持着领先。从去年统计的看，已经达到9.4%，去年世界平均水平是5.7%，对未来发展趋势的预测，国际上整体上5%-6%，但是亚洲依然在7%-8%之间。 2008年的柏林的旅游交易会有一个旅游的调查，调查旅游者的意愿我们可以看到，大概有几点，第一点是健康，我们看单向的统计，是游泳、阳光浴、休闲、健康，同时参观博物馆，或者对美食文化的体验。可以说，健康和益智是两大主题，但是不管是什么主题，“乐活”的生态理念，已经成为旅游者的基本的概念，也就是社会的可持续，环境的可持续，以及强调旅游的质量，减少旅游的次数，这是一个明显的趋势。这也印证了为什么世界旅游是一个度假旅游，每次的时间比较长，消费比较高，而不是短期走马观花式的观光式的初级的形态。那么世界旅游的趋势结合我们国内的实际，我们总结这几点： 第一点就是旅游由初级的观光向高级的度假和专项旅游来增长；第二，中国人的旅游由以前的偶尔的向现在经常性的，而且是第二居所和度假的高级的方式的转变，同时，自驾车、新婚、银发等专项旅游市场正在蓬勃兴起。 那么关于对国际水平的案例，我们有很多对水城的如日内瓦和威尼斯的研究，但是由于时间的关系，我就不去细说了，我们只说他的一些研究结论—— 关于滨湖旅游的发展，通过国际案例的研究，无论是什么样的水上旅游，它第一必须是很独特的，是不同寻常的，比方说威尼斯的湖区，以及英国的湖区，都表明了，它必须要有非常强的地域的识别性。 对于一个成功的旅游地，特别是滨湖度假旅游地，必须要考虑全天候的旅游，由于气候由很冷到很热的变化非常多，但是我们设计的产品已经满足天气和季节变化之后，旅游者对它的需求，尽可能减少旅游淡季的时间。 那么作为旅游的产品，必须是多样化的，我们旅游产品的组合比较是合理的，能够满足市场细分对不同产品的要求。 从交通的可达性，它必须是高度便利和发达的，使得人们能够对这个地方很方便、很熟知地进行旅游。 旅游地的开发，要保持它的可持续性，就是保持发展与保护的关系，就是我们看世界旅游发展的趋势之后，我们提到“乐活”的理念，乐活可持续发展理念的方式，通过具有可持续性。 那么现在我们看一下根据国际世界旅游的趋势，以及对湖北省有什么借鉴。 首先我们分析湖北省旅游的特点，第一湖北省的旅游发展目前的状况良好，但是现在由第二军团向第一军团发展面临历史的考验，从我们旅游的收入和旅游的人次上来讲，我们都属于第二军团的朝向的水平。同时，从这个表格中也可以看到，整个武汉市旅游的比例，在整个湖北省从收入来讲和人次来讲，已经达到接近50%，也就是武汉市现在是湖北省旅游发展的中心。从整个湖北省旅游发展来讲，湖北省省内的客源占50%，那么周边的两湖、河南、江西、陕西等是我们形成的现实的一级市场。同时，以广东、北京、上海为中心的珠三角、长三角和环渤海城市圈的成为现实的二级城市。但是从目前的问题来讲，二级市场开发还是有所不够，因为本省已经占了一半，就是我们目前的市场它的消费的层次，以及对产品消费的本身，就是我们自己的信誉，对高端市场的吸引还没有达到要求。 另一个特点，我们从湖北省旅游收入的构成可以看到，我们入境旅游者收入中长途交通占的比例非常大，我们的住宿、餐饮占的比例非常大，说明旅游者可以在这里选择性旅游消费偏低。但从我们省内来讲是相对合理的，省内游交通占11%，相反的话，我们的娱乐达到11%。那么从全国来讲，我们整个湖北省娱乐的项目做得非常好，因为超过了国内的平均水平，但是我们的购物，国际只达到21%，国内仅达到8%，说明了我们湖北省的旅游的结构还存在一些问题，就是非必须的，非基本型的项目和吸引力还欠缺。那么基于这样一个特点，我们根据世界旅游发展的趋势以及湖北省目前面临的情况，开发我们的中远距离的市场，我们从中部的旅游大省，我们现在面临的“一江两山”，以及武汉城市圈两个的发展点，这两个发展点，我们想，“一江两山”打出来湖北省的主要特点，使得我们湖北省在国内和国际旅游目的地当中，还具有非常鲜明的识别性。但是，我们也发现，“一江两山”的市区，从接待人数大概是2000多万，它的收入是150多亿，但是武汉城市圈总的接待人数是它的3倍，收入也是它的3倍，也就是说，湖北省如何从它的旅游的资源大省向旅游经济大省转型，那么武汉城市圈的旅游经济的聚集、辐射和拓展的潜力可能是我们的关键。那么武汉城市圈作为经济大省发展的龙头，和经济发展功能的拓展和聚集的发挥点来讲，我们看“1+ 那么，湖北省的湖泊旅游的体系构建，大概有这几个原则，因为现在我们并没有做这个事情，但是我们至少可以考虑这几个原则。第一，湖北省湖泊旅游体系的搭建，应该有利于湖北的千湖之省的资源向市场效益和经济效益的转化；有利于湖北旅游中心城市能级的聚集，以及对“1+8”城市圈的辐射；有利于各类旅游产品组合优化的结构；有利于发动湖泊固有的吸引力，形成特色各异、功能互补的产品体系；有利于旅游资源开发和旅游资源发展的持续性。那么在这个基础上，我们有一个这样设想，就是湖北湖泊旅游体系构建，可以形成“一心一圈一网络”。都市湖泊旅游圈，也就是我们的大东湖，它应该形成一个城中型的、群湖型的文化休闲旅游中心。在国内和世界上也好，一个大都市除了东湖以外，它周边还有6个大的湖泊，这样可以形成一个具有世界吸引力的、城中型的、群湖型的吸引物。那么环都市呢，我们有梁子湖、木兰湖等等，生态环境非常好，城郊型的交通非常便利，它的客源市场非常近，也有利形成整个城市的形态。这是可以打造湖泊旅游城市圈。 那么，基于这几点， 根据我们总结的国际滨湖旅游发展趋势，对东湖的独特性和与众不同的风格，集中体现在楚文化和生态展示方面；第二，我们考虑东湖它应该有不同的吸引力，而不是受天气对它的约束；从市场需求满足看，我们从国际商务的需求，一直到市民的休闲的需求；通过对高铁的连接，提升它的外部的交通性，以及内部的环湖公路的建设，使得内部的交通也非常便利；在可持续发展方面，我们强调了生态的保护，以及生态的恢复等等。 二、 “双康”时代，旅游业助推区域经济社会发展 湖北大学旅游发展研究院院长 各位领导，各位专家，今天我要报告的题目是双康时代旅游业助推区域社会经济协调发展，因为最近我也主持和参加过一系列的旅游论坛，包括前不久刚刚到北京也是主持奥运的旅游论坛，其中到谈到一个很重要的概念，就是我们现在目前处在一个重要的转型期，所以我想，今天我要报告的题目，这个背景就是在双康时代背景下的，我们旅游业如何来促推经济发展。我想从三个方面来介绍一下我的观点。 首先，就是“双康时代”，可能对我们很多人并不是很熟悉，但是我想这是我们十七大和十六大以来，特别要强调加强什么呢，就是我们讲的全面建设小康社会。那么我想除了这个小康社会的建设，还有一个很重要的，现在国民对健康的需求在日益增长，所以我们把它概括，现在就是目前在我们很多专家学者，我们已经进入到一个双康的时代，那么在这个时代里面，实际上我们旅游业面临着很多的新形势、新机遇和新挑战。我想从这个方面来看看，我们双康时代背景下，旅游业面临的三大关注的焦点。 首先，我们看一看现在目前我们所面临的新形势，如果我们从国际上看来，现在环境的问题日益受到世界各国的高度重视，同时新一轮的，我们讲的能源危机也在加剧。另外还有一个是次贷导致全球增长放缓，在我们国内也有一些新形势，还有我们讲的CPI，通胀的压力在不断加大，还有就是人民币汇率的升值，所以带来了出口压力。那么社会经济发展，实际上结构失衡也有严峻的表现。那么我们国家曾经就提出了，就是党和政府提出来，我们要压投资、减顺差、促消费，实际上在这种背景下，对我们旅游业的发展，既提供了压力，也提供了我们讲的一个机遇，所以我想这个新形势，当然我们从省里面来讲，我们也有一个独特形式，就是“两型社会”的建设，还有中部崛起的战略，所以我想认识这个形势，对我们旅游业的发展很重要。那么在这种新形势下，对我们旅游业的发展，我想在双康时代有三个是我们要思考的机遇，第一个产业发展的调整。所以我们刚才从李省长的讲话中也可以看的出来，这不仅仅在我们省，这在国内来讲，经济产业的发展面临的很重大的机遇。第二个方面就是加强现代服务业的发展。我们记得几年前我们广东省就率先在一号文件里提出来，加快现代服务业产业的发展，我也参与一些论证，包括我的研究生也参与了一些文件的起草。我想这个对我们旅游业的发展也是重要的启示。第三个是社会主义新农村的建设，而且社会主义新农村建设，在我们的调整产业结构，优化产业布局，对旅游业方面发展也是很重要的机遇。在这种背景下，还有一个很重要的题材，就是遇到新的挑战，就是我们旅游业，特别是湖北的旅游业应该说这几年发展还是很快的，包括中国的旅游业，应该说发展也很快。但是当前我们面临得很重要的压力，我们如何实现由速度型增长向质量型增长转变。我们 第二个方面，我想探讨一下，有必要在这种大的背景下，我们探讨一下旅游的职能和功能，以及它的价值，我觉得这个方面，而且还要有一种全新的思维，我们来探讨这个问题。旅游业在经济社会发展中间，目前得到了党和国家，以及各个省委省政府的高度重视，我想在我们省里面能够举办高层次的峰会，我觉得也正是认识到这种转型时期，旅游职能的表现，那么我想，这种职能的表现，我们集中来看，实际上是表现在三个方面，第一个方面就是我们讲的经济方面，第二个是社会的职能，第三个是生态的职能。而且在经济职能方面，我觉得我们要打破，以往老是把旅游当成单纯的一般旅游经济来思考，现在我们要有全新的思考，旅游很重要的经济职能，是盘活这种经济的存量。比方像发展乡村旅游，它在很多程度上是大量的农村、农民、土地，我们需要要把存量的资产转化为旅游，反过来推动区域经济发展，包括我们的社会资源。像昨天武汉市政府也把我请出，就是我们在探讨什么呢，就是要打造会展名城，而且市政府和湖北大学还组建了一个研究中心，那么也是把这样的一种社会资源融进来，包括我最近主持的整个东南沿海的规划，沿海西岸，包括深圳到杭州湾，我跟四个省的领导探讨这个问题的时候，包括杭州在思考产业发展的时候，包括文化产业发展的时候，我觉得这个方面的思考，都是要认真研究的。 第二个是调整产业结构，目前我们的产业结构在很大程度上，就是更注重一种制造业的发展，当然对我们中部地区，对我们湖北省来讲，这应该说也是一中路子，当然我们还要有超前的眼光，比方说印度的增长方式都跟我们重要的增长方式不一样，它不是建立在单纯的人员消耗上，我想我们现代的服务业。罗书记当省长的时候，我还写过一个建议报告，他当时批示了，就是要大力发展现代服务业。现在像这种产业发展方向，特别是像引爆型的，像我们讲的观念性的旅游业。我觉得要发挥它的这种作用，我在后面会专门谈到这个问题。 第三个方面要提升他的经济路线。一般讲发展旅游业是什么，是1：5的带动性，所以，有时候我们考核它的贡献，更重要的，我们要从关联性带动性，前不久，我刚刚带队，像国家旅游局的考察组，是我带的队，在浙江省，我走了各个地方，包括杭州市的领导在座谈的时候，他们都高度重视旅游业的关联的带动性、经济性。他们的市委书记王书记，他说我就致力于抓休闲旅游，这应该说杭州是发展很快。包括我到珠海、深圳去座谈的时候，我带队，就说这个方面，我觉得，它的经济动贡献性更重要的是关联性的带动性。所以我想，我们省里重视旅游，我觉得确实有超前眼光。最近一段时间，我可能关注外省少一点，但是本省可以看出这种转变，领导高度重视。 还有一个就是社会职能，这个社会职能是在经济职能关注基础之上，更要注重社会职能。社会职能，第一个就是，我们旅游业不仅仅是一个经济产业，在很大程度上，它改变了人们的生活方式。你像，我们到农村去，我这回，这次到江西，他们省旅游局、省政府带着我们，也是我在考察，正好跟我们的 还有一个就是我们讲的生态职能。所以今天很高兴，听到我们李省长宣布，就是代表省委省政府宣布，我们打造一个西部的生态文化旅游圈，这是超前的。我想，旅游在生态职能表现在三个方面，第一个环境生态的保护与开发，这可能在我们以前是有误区的，认为旅游业破坏环境，实际上旅游业是最关注环境的改造的。比方像一些溶洞资源，以前敲一车才卖一千块钱，现在你看如果发展了旅游，基本上没有去敲了。另外湖北的旅游也是这个情况，我记得83年，我第一篇文章写得就是《青岛湖》的开发，我第一个规划也做的是青岛湖的环境的开发，当时我就说，第一不卖环境，第二不卖水，第三不什么呢？卖空间，现在他的房产做得非常好，度假做得非常好。所以我想，实际上环境还保持了优良的传统。第二个方面，我们讲要创造一种优美的环境，像我们的东湖，前几天还跟我们东湖的史主任（音）探讨，就是我们优美环境的创新，我们到西方国家去考察旅游，实际上在很大程度上，它没有刻意建一个旅游景点，除了迪斯尼这种项目，实际上更多的就是他的城市环境，它的乡村环境，它的自然环境的营造，可能我们也要改变这个思维。比方这回我去婺源，他们的书记就跟我讲，他们提出了五大工程，沿途所有的线，所有坟都拆迁，还有就是每家每户的房子，每家掏500块钱，改善他的，自己出工，政府出钱，他有五大工程，我觉得他们很多思路，像湖北也有很多地方，像黄陂一些地方都有很好的思路，还有更高的层面上的旅游可以提出来，可以实现社会主义生态文明建设。我们不仅仅是一个保护生态的问题，这个生态文明建设，它也影响到社会，影响到我们的生活，影响到人们的意识，我觉得这个旅游业的职能，我觉得应该很好去，我们在一种全新的转型期，要有一个更好的认识。这是我想讲的第二点。 第三点，就是结合湖北，包括我最近做的一些，包括澳门的文化遗产规划，旅游博彩规划，也和我和他们在主持，因为我是湖北的专家，我们也站在外部看湖北，所以我提出一个概念，就是旅游业助推社会经济协调发展的概念。那么在这里面，我觉得有三个层次需要我们去思考。第一个层次就是我们的协调，旅游业在整个国民经济中能够发挥一个很好的协调作用。这是一个基础。第二个是我们讲的推动。第三个还有一个统筹。我想从这个角度，我来谈谈我的观点，当然这个地方，它实际上有一种驱动性的作用，也是我们来调整他的动力源。 对策方面，我从十个方面简单比较介绍一下。第一个要树立大旅游观，要率先加速体制改革，这里我提出来三个观点，特别是第一个观点，就是要推行大部制，加快旅游资源整合，这在湖北面临很严峻的问题，而且长期得不到解决。那么这次我带队，跟国家旅游局考察组，包括规划组考虑以后，浙江省在这个地方解决得非常好，他县里几乎所有的旅游局，包括大市的旅游局改成风景旅游局，而且风景建设，把园林、旅游、文化、广电、甚至宗教全部整合在一个局里面，而且他协调的职能，统领的职能大大加强。所以我觉得，相反原来经济发达的地区也重视旅游，所以我们在考虑西部生态文化旅游圈的建设中间，能不能做试点，在旅游中间推行“大部制”，当然我们讲的大局制，我建议可以组织一个考察组专门到浙江，我也在负责那边规划，我觉得可以去试点。第二个实施政府主导型战略，这个我们也长期提出来，我觉得政府主导并不是政府主干，要强调它的协调职能。再就是现在提出来什么呢，要实施旅游强省的计划，提升它的产业的贡献率和拉动性。这是我要讲的第一点建议。 第二点，就是要树立一种大资源观，要塑造我们的强势品牌。第一个方面我觉得就是在盘活我们的社会资源，我们的旅游资源不仅仅考虑我们的山，我们的水，实际上我们的很多文化，我们的城市，我们的很多工业资源都是可以通过这个东西盘活的，这次我们去义乌，义乌的书记给我们介绍，义乌原来没什么资源，结果大的旅游市场建成以后，每年带动的游客和购买量，远远超过了传统的旅游资源。所以这次因为我跟国家旅游局规划里面我列了两个项目，国家级旅游优先发展区，国家级的旅游商品市场，国际旅游局还准备跟他们联合举办旅游投资会，可能要从宁波搬过去，我们王局长可能知道。第二个是旅游商品会。所以我觉得这个方面，盘活各类旅游资源。第二个方面就是优化我们的产品谱系。现在我们的旅游产品在很大程度上还停留在传统层面上，但是最近有一些变化，比方像汤池温泉，这次我到珠海去，港中旅在那个地方投资30亿，拿出10平方公里，建了个海湾，而且港中旅准备在全国建6个海全湾项目，包括东部华侨城，可能我们李省长在那儿的时候，这个也是建的很大的规模，所以国家旅游局我们也论证以后，给了它一个叫国家级生态旅游示范区。再就是我们要打造特色品牌。因为时间的关系，我就不展开了。 第三个就是要树立一种大规划观，重塑我们的规划体系，我感觉到我们以前的规划还比较传统。我们要加强创新规划，不是传统意义上的规划。第二个就是区域，跨区域的，比如说像“武汉城市圈”，甚至我们的西部，区域功能的提升规划，像这次浙江和江苏两个地方可能要做这个规划。还有一个县域的品牌规划，我们的景区的项目的策划，我觉得要从这个方面来思考。 第四个方面我们要树立大产业观，构成产业集群，我刚才听了李省长讲的，要加强产业集成，实际上集成从产业角度来讲，要打造产业集群，我们要拉长产业链，这是我们很重要的思考。像武汉城市圈，还有一江两山，最近我在主持安徽省的旅游规划里面，其中像禅宗规划，我觉得我们三个省，江西、安徽、湖北，完全可以在禅宗文化方面能够打造产业集群。再就是我们要树立大服务观，要服务，要有全球的意识，服务中部，面向产业，服务社会。当然还有大形象观，要重新塑造我们的旅游形象。你比如像浙江就有诗画江南，山水浙江。我们云南省在这方面都有更新的形象，也有持续的形象，我们湖北也要重塑我们的旅游形象。 还有就是要树立大集团观，要培育大的企业集团。任何发达的旅游省，排在前十名的，所有省都有大旅游集团，但是我们省严格来说是没有。所以最近我们刘明简（音）教授，旅游协会的秘书长专门跟国资委组织了中国旅游集团的研究，我们也一起来做这个研究，这个对国资委重组，包括区域性的旅游集团非常关键，我建议我们省里面要重视这个东西。像深圳有华侨城，到浙江有20多个集团，这回给我们报过来就是要优先扶植的。还有我们要吸引外省对企业实行集团再造。 我们还要树立大市场观，要构建世界级旅游目的地，在旅游产品的建设，新产品的建设，在我们旅游口岸建设，最大的问题可能还是口岸建设，再就是目的地营销网络方面，就是传统的东西多。我这次带的一个新研发的目的地网络营销系统，很多地方都非常感兴趣。还有大的战略观，现在发展旅游，我们一定要放在战略层面来思考，放在全省经济的战略层面来思考。你像我们到沿海发达地区，我到江苏去考察，浙江跑过去了，我到福建考察，广东的汕头是的市长到跑过去了，很奇怪的，我们以为，发达地区不重视旅游的。实际上，它更重视旅游的整合功能。 第十个，我们要树立大社会观，要统筹社会经济发展，它在改善民生，统筹城乡，协调区域发展方面，我觉得是旅游业能够发挥重要的作用。所以今天我们在座的很多的市长，包括书记、县长，我觉得这个作用，我希望我们各级政府都能重视旅游，能够实现我们旅游的腾飞。谢谢大家！ 三、Trevor Sofield：寻找差异性的旅游规划与旅游业发展 澳大利亚塔斯曼尼亚大学旅游管理学院教授、旅游规划首席专家Trevor Sofield 尊敬的国家旅游局局长，尊敬的省长，还有各位副省长，还有尊敬的各位官员，尊敬的客人，还有国际国内的各位专家，女士们，先生们，非常高兴能再次回到湖北，也感谢对我的盛情邀请！ 我在四年以前来过湖北，当时是为湖北做一个整体旅游的规划，我现在也非常高兴回到湖北在来看一看。刚才李省长在讲话中所提到的，希望这次论坛能够为湖北旅游的发展提供更多的战略性的思路，还有提升湖北旅游产品的层次，以及对湖北丰富旅游资源进行系统集成，那我也会在我的演讲当中，专门来讲到这一点，还有刚才国家旅游局副局长王志发，也是讲到科学发展观这样的问题，我也会把它融入到我的演讲当中。我也非常感谢来自阿特金斯的马克（音）先生，还有刚才湖北大学的 第一点，我要讲的是，旅游作为一种体制，作为一种系统性的产品，而不是说，旅游仅仅是一个产品，就是要以关联的态度来看待旅游。我会讲的快一点，因为我们的时间有限，但是我有一个非常完整的论文，大家如果感兴趣，可以在会后向我们索取。我会讲到旅游作为一种系统，那么特别会讲到旅游业的供应链和它的价值链的旅游的关联性，另外我还会讲到旅游是一种差异化的产业，那么在这一部分当中，我会特别强调湖北的旅游业，我会特别给出一些创新性的观点，我相信可能对湖北的旅游业发展是非常有用的。刚才 我会讲的非常简单，因为时间有限，第一点就是客源地，客源地就是人，就是我讲的市场，就是谁会到湖北来，这里讲的不是市场的营销人群，而是指的客源。实际上，我们也会讲到，细分市场，就是对湖北的旅游资源产品进行分类，根据市场人群，设计出不同的产品来吸引不同的市场人群。 集散地实际上包括所有的交通，就是人们会通过什么方式到湖北来，是航空还是海运，还是铁路、公路，所有支撑这些基础设施的，可以说都是旅游集散地的一部分。 当我们到了目的地之后，实际上我们看到了在英语当中叫做“5A”，第一个就是吸引物，第二个就是住宿，第三个就是娱乐，第四个就是进入性，第五个就是活动，就是我们可以做一些什么样的活动。 那么，另外下一个，我们可以说讲的是旅游业系统当中隐性的部分，就是支撑服务业，那么这一点，因为它不和旅游者直接相关，在这些服务业领域，他没有看到任何一个旅游者，但是如果他们不是服务旅游，他们不工作的话，我们就看不到所有的旅游的产品和服务，包括酒店、会议中心、主题公园，一些景区可能都吸引不到任何的旅游者了。这样一个服务业的系统，有一个动力机制，我举一个简单的例子，比方今天在会议中心，如果没有建筑师这样的人，我们可能就不会有这样的建筑，没有这样的建筑，我们就不可能有旅游，但是任何一个设计师，他都不会认为他是旅游业的一部分，他会认为他是建筑业的一部分，但是没有建筑，我们是不可能有旅游业的。 我来讲一下澳大利亚旅游业的情况，它怎么和澳大利亚其他的产业结合在一起的，比方像农业、制造业、矿业，以及家具制造业等等。 另外就是在旅游系统一部分当中，政府也是非常重要的一部分，我们也看到政府和服务业一样，它实际上对旅游也是很重要，包括规划、管理，还有政府也拥有很多的主题公园，所以这是非常重要的一个功能。 第四个就是环境，这就包括了一些旅游的吸引物，还有生态，就要刚才 那么，我们怎么来发展旅游业呢？我想就是要把旅游业作为一种差异化的产业来对待，那样刚才 下面我讲一下，就是湖北的旅游形象，就像刚才李省长所讲的，我们要实现湖北旅游产品的系统的集成，所以这里我提出一个概念，就是发现“湖北之窗”这样一个概念。湖北在中国是非常有名的，像三国文化，还有很多非常有名的人，像诸葛亮、屈原等等，还有很多的古迹，比如三国的古迹，以及神农架，还有武当山、三峡等等，都是非常有吸引力的。所以我们可以把他们做一个系统集成，然后这样就可以给游客开一扇窗，发现一个不一样的湖北，不一样的中国。所以我们可以有请游客参与这样的发现之窗。我们可以有7个这样的发现之窗，第一个是古迹遗产的发现之窗，第二个是湖北探险之窗，第三个湖北自然之窗，第四个是湖北人文风俗之窗，第五个是习俗之窗，第六个是湖北水电之都之窗，第七个就是湖北湖泊文化之窗。由于时间有限，所以我们这里不能够来讲怎么集成之窗，所以我们给大家展示这些图片。我们的古迹发现之窗，我们就可以把武当山龙钟和明显陵等等结合在一起。就是我们说的湖北探险之窗，就是神农架的攀岩之旅。还有就是神农溪的纤夫之旅。湖北自然之窗，像神农架等等。湖北人文之窗，像土家族等。所以我们这里也是讲湖北的系统集成，可以把湖北推向国际市场，湖北需要做的，就是湖北要把它独一无二的一面展现给世界。谢谢！ 文章录入：admin 责任编辑：admin
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