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2010年全市旅游宣传促销工作计划
作者：admin 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2010-2-6
一、2009年工作回顾 2009年，我市促联工作在省旅游局的直接指导下，在市委、市政府的高度重视下，紧扣旅游发展大局，通过全方位、多渠道的宣传促销，百网千媒聚焦，咸宁声名鹊起，实现了旅游市场营销目标化：保证了武汉及省内主要客源市场的稳定增长，促进了湖南、江西等传统客源市场的持续增长，拓展了广东等新兴客源市场。一年来的主要工作有： 高密度、多样化、大投入开展宣传促销活动，促进了客源市场大幅增长：3月份，组团参加由省政府主办，湖北省旅游局、湖北省台湾事务办公室承办的“2009年台湾大型旅游促销和招商引资活动”。4月1日，《咸宁市“一日游”管理办法》正式颁布实施。结合《办法》，4—6月份，我局联合咸宁日报社和南鄂晚报社，通过报纸、电视台、网络等媒体发布新闻，启动“一日游”活动，积极开展“湖北人游咸宁”、“咸宁人游咸宁”活动。5月份，参加湖北武汉台湾周的台北内湖科技园区台商考察团来咸考察了我市旅游新城及有关旅游项目。6月份，再次组团赴台湾旅游促销和招商引资活动。9月份，组团参加由湖北省人民政府与挪威泰勒玛克郡政府在挪威共同举办“挪威•湖北周”活动。11月中旬，组团参加国家旅游局在浙江省义乌市举办的2009中国国际旅游商品博览会。多家采购商有意向采购我市旅游商品，两家企业获得采购商意向订单，我市参展成绩不俗。为抢抓武广高铁开通机遇， 12月26日，我市600余人的推介团首发广州开展旅游营销、招商引资推介活动，广州众多客商、旅行社看好今后与咸宁的旅游合作，表示会积极开拓咸宁旅游市场。 精心策划，科学组织。举办首届国际温泉旅游节，大大提升了咸宁旅游的知名度和美誉度2009年11月，我市举办了首届国际温泉文化旅游节。节庆活动的开展，使得咸宁旅游在新闻宣传上取得规模空前、声势空前、投入空前和效果空前。有力地提高了咸宁知名度，进一步拓展了旅游市场，咸宁温泉旅游得到极速“加温”，成为华中地区目前炙手可热的旅游品牌。 重视旅游网站建设，旅游宣传信息工作取得新的进展。2009年，咸宁旅游政务网信息量较往年相比有了明显的变化，全年信息更新总量是前所未有的。上半年，咸宁旅游网站新闻点击率突破6万大关，下半年，创记录地突破17万人次。另一方面，10月初，在优酷、56网等视频网站上传咸宁旅游宣传片，截止目前，网络综合点击率突破17万人次。 全年共向市委市政府有关部门报送旅游新闻信息20多篇，采用稿件10多篇，向省旅游局报送信息120多篇，采用稿件70余篇，报送量及采用量在全省旅游行业均取得很高的排名。同时被国家旅游局采用42篇。全年共编写旅游简报17期，对重点旅游事件、旅游动态进行了及时跟踪宣传。2009年，我局旅游新闻信息工作获全省旅游宣传信息工作先进单位荣誉称号。 精心设计，精美制作，旅游宣传品更加切合游客需求。年初，制作完成了咸宁旅游宣传册1万册，既有繁体版又有日文版。为了配合首届国际温泉文化旅游节的宣传，6月—8月，完成了一张与央视合作的咸宁旅游宣传光碟并刻录1万份。8—9月，开展了咸宁旅游标志设计等。10月，编印了全方位宣传介绍咸宁旅游六要素的旅游指南2万册，改版并印制了咸宁旅游自驾游指南2万册。全年更换、制作京港澳高速咸宁段大型旅游宣传广告牌、旅游景区指示牌、城区旅游景区指示牌共22块。 结合实际，注重研究，城市圈对接工作取得实效。按照制定的《加快咸宁旅游融入武汉城市圈》工作计划，与武汉城市圈九市旅游局多次进行沟通协商，研究联合、整合的措施；加强了与武汉市旅游局的联系，进行了旅游精品线路设计与对接，9月份，进行了城市圈人员培训合作、城市圈人力资源调查；配合市政协完成省政协调研课题《武汉城市圈旅游一体化进程中在政策、法制上的突出问题及建议》材料组织工作；参加省政府参事室有关武汉城市圈调研会，上述一系列工作的广泛开展，为加快咸宁旅游融入武汉城市圈的步伐起到了很好的推动作用。 二、2010年工作计划 2010年，根据我市旅游市场开发实际，结合省局2010年全省旅游宣传促销计划要求，旅游宣传促销工作计划广泛开展各类宣传推介活动，不断提升咸宁旅游的吸引力。主要是围绕“三国赤壁故地，内陆核电新城，中国温泉之都”这个主题，创新宣传促销的方式，积极参加各类推介会、旅游文化节、旅游论坛等活动，充分利用宣传促销平台，重点深化与武汉城市圈的协作，实现区域互动。 （一）重点工作安排 1、第五届华中旅游博览会 2010年6月中旬，由省政府和国家旅游局共同主办第五届华中旅游博览会。我市将组团参加此次活动。 2、广东人游湖北主题活动年 省旅游局借助武广高速铁路开通的契机，组织开展以“体验世界速度、感受楚风汉韵”为主题的贯穿全年的2010广东人游湖北主题旅游年活动。该活动拟请省政府、武汉市政府，省旅游局、武汉市旅游局承办，相关地区旅游局协办。主要活动内容，一是体验世界第一速度-----武广高铁首发团活动，二是“江城与羊城的对话”--武汉-广州专列互发活动，三是“湖广一家亲”---湖北及武汉城市圈重点产品推介活动。推广的主要内容是，以武汉为龙头，重点向广东市场推出以武汉都市旅游产品、三国文化旅游产品、九宫山滑雪产品、大别山红色旅游产品以及自然生态产品等为代表的“武汉城市圈系列产品”，积极以扇形方式组合推介长江三峡、武当山、神农架、恩施等拳头产品。 3、2010年广州国际旅游展览会 2010年广州国际旅游展览会，将于3月25-27日在广州锦汉展览中心举行。由广州市旅游局联合该展的主办单位汉诺威米兰展览（上海）有限公司携手“武广快线”沿线重要市县旅游局(武汉市旅游局、岳阳市旅游局、长沙市旅游局、株洲市旅游局、衡阳市旅游局、郴州市旅游局)共同推出武广旅游的主题推广活动，利用广州对珠三角及泛珠三角地区（广东、福建、江西、广西、海南、湖南、四川、云南、贵州等9个省(区)及香港和澳门）的辐射力和影响力以及充足的客源市场，同时运用广州国际旅游展览会所聚集的媒体和境内外旅游组团社资源，让业界近距离地关注咸宁以及“武广快线”沿线地区独特的旅游资源，更好地促进“武广快线”沿线地区的商务、公务及个人/团体旅游。 4、媒体宣传 1）中央电视台形象广告宣传 计划由省旅游局牵头，整合相关重点城市和景区资源，共同在中央电视台全年推出全省旅游整体形象广告片，时长拟定30秒，每个参与城市或景区安排5秒钟的时间，共安排5—6个，省旅游局对整个宣传片给予适当补助，宣传片拟贯穿全年，并统一和中央电视台洽谈，拿到优惠价。我局将安排好自筹资金，准备好本地旅游形象口号和影像资料。 2）湖北卫视“请您欣赏”和景区天气预报栏目 计划在湖北卫视收视率最高的“天生我财”栏目中，选择晚间21：30—22：30的时间，插播5—6分钟的“请您欣赏”和景区天气预报栏目。此节目由省旅游局牵头组织协调，以各市州、县（市）或景区参与为主。 3）《武汉旅游消费资讯》手册入刊 武汉旅游消费资讯手册，旨在为广大市民和来汉游客，全方位介绍我市吃、住、购、游、娱等特色，是一本集综合性、完整性、实用性于一体而又便于携带的工具书。同时也是提升各企业知名度，提高企业市场占有率，全面展示企业形象、风采的极好平台，望各企业接到通知后，积极配合，共同参与把这本小而精美，图文并茂、色彩绚丽的工具书尽早编撰完成，使之成为我市家喻户晓、人手一册的口袋书。 具体要求如下： ①入刊企业将提供代表本企业特色的彩色图片1-2张，文字简介200字左右，单位具体地址、联系方式、自驾路线及行车路线。 ②本手册由18cmx ③本手册编委会成员由选择封面、封底、封二、封三的单位负责人组成，并署名。 ④入刊单位可加入消费优惠通卡服务（消费者持卡可到指定入刊单位消费），此卡由编委会向消费者发放。 （二）自选参展促销推介活动 1、境外参展 ①参加德国柏林国际旅游交易会。 ②参加法国巴黎国际旅游展。 ③参加英国伦敦展。 2、境外促销 ①参加日本促销活动年。省旅游局以湖北省京剧团受邀赴日本演出 “三国志”为契机，结合日本大阪国际旅游展及中国世界旅游主题产品推广活动，拟于5月、9月（演出季内）组织全省各相关市州陆续赴日开展促销活动。活动内容主要包括参展、举办产品说明会、进行媒体宣传、在京剧演出剧场举办一些宣传推广活动，与当地日本组团进行联合宣传等等。剧场宣传活动除第一场由省旅游局带队开展以外，其他各场根据京剧演出的场次，由各相关市州作出相应安排。活动主要推广三国文化、世界遗产和长江三峡等产品。我局将做好相关准备工作。 ②参加台湾湖北周（4月）。省政府将于明年4月在台湾举办“台湾•湖北周”活动。按照省政府的工作布暑，省旅游局届时将组织全省各市州赴台开展旅游促销推广活动。此次活动拟在今年赴台大型促销的基础上，重点推广武汉都市之旅、武当朝圣之旅、三峡•神农架之旅、三国文化之旅等产品形象，总规模拟控制在40人以内。 3、国内参展促销活动 参加中国国际和国内旅游交易会：2010年4月和11月，国家旅游局将分别在重庆和上海举行中国国内和国际旅游交易会，由省旅游局组织参加。 文章录入：admin 责任编辑：admin
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